第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會深度交流分享2024年品牌營銷“四化”

2024第十屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會（以下簡稱”GDMS”）9月25-26日在國家會展中心（上海）4.2館盛大舉辦。與會嘉賓深度交流分享2024年品牌營銷“四化：「超個性化」「數(shù)字立體化」「內(nèi)容科技化」「多元品牌化」——2024年品牌營銷行業(yè)四大趨勢。

今年整個營銷行業(yè)的環(huán)境面臨著整個經(jīng)濟(jì)下行帶來的極度內(nèi)卷化和重壓，此刻更加需要清晰的思路以及頭部品牌營銷管理層的指引。在今年GDMS大會的議程設(shè)置上，我們圍繞2024年品牌營銷行業(yè)四大趨勢「超個性化」「數(shù)字立體化」「內(nèi)容科技化」「多元品牌化」進(jìn)行了深入的交流，同時還囊括今年關(guān)注度極高的品牌出海以及核心消費人群的話題等內(nèi)容。

超個性化
超個性化現(xiàn)在正在將目標(biāo)定位更進(jìn)一步。除了行為數(shù)據(jù)之外，它還考慮了上下文、實時數(shù)據(jù)，甚至心理特征。超個性化的目標(biāo)是超越傳統(tǒng)的人工智能個性化，更詳細(xì)地單獨定制內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，以創(chuàng)造超定制的用戶體驗。

寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理部總裁鄧勝藍(lán)，赫力昂（中國）有限公司營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍，李寧集團(tuán)副總裁兼首席營銷官汪軼以及威富集團(tuán)VANS亞太產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁Hasan Boylu回歸營銷原點，共同探討了超個性化的營銷新可能。

數(shù)字立體化
過去我們認(rèn)為數(shù)據(jù)的量級是極其重要的，集成效應(yīng)能夠更大程度地反饋到營銷的決策中，但當(dāng)下我們發(fā)現(xiàn)品牌其實更加希望了解數(shù)據(jù)背后活生生的人的理解，而每一個消費者數(shù)據(jù)的原點都是一個鮮活的個體，數(shù)據(jù)不僅是消費者行為描述，也代表了這一消費圈層背后的趨勢，因此數(shù)據(jù)需要變得更加立體化，而數(shù)據(jù)在營銷端的應(yīng)用也需要變得更加人性化。

億滋國際副總裁兼全球電商總監(jiān)程捷，Visa亞太區(qū)市場部首席營銷官金昱冬，戴森全球總監(jiān)兼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人-首席利潤官辦公室Keerthi Kumaravelu，保時捷數(shù)字科技首席執(zhí)行官鄭昭東圍繞數(shù)字立體化，分別探討了他們對于數(shù)據(jù)在營銷行業(yè)中的全新理解。

內(nèi)容科技化
內(nèi)容的科技化屬性正在不斷被拓寬與顛覆，OpenAI Sora模型的誕生很好地印證了這一觀點，品牌營銷發(fā)展的驅(qū)動力從以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動。科技作為生產(chǎn)力，與內(nèi)容深度融合，正在推動內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系變革。

Contect Tech的時代，創(chuàng)意+智能，大內(nèi)容時代如何做好內(nèi)容的生產(chǎn)？

拜爾斯道夫全球首席數(shù)字官Axel Adida，歐萊雅北亞數(shù)字化創(chuàng)新總監(jiān)李葉子以及聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東則與大家共同交流了內(nèi)容科技化下，營銷如何突破新的邊界。

多元品牌化
品牌建設(shè)成功的核心并不是單向統(tǒng)一的，而應(yīng)該是更加多元豐富，產(chǎn)品、創(chuàng)新、營銷、文化……都可以成為品牌建設(shè)的核心要義。

在競爭激烈、消費分層的時代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何創(chuàng)造消費者喜愛的情緒價值，依舊是考驗品牌長期經(jīng)營的終極命題。

除此之外，樂高中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐，瑪氏箭牌中國區(qū)品牌與內(nèi)容高級總監(jiān)全球數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人樊華，萬事達(dá)卡亞太區(qū)營銷與傳播執(zhí)行副總裁Julie Nestor，拜爾斯道夫大中華區(qū)數(shù)字化中心數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人韓韻清、以及恒天然大中華區(qū)消費品牌業(yè)務(wù)市場總經(jīng)理劉嘉亮則從品牌的視角再度詮釋了品牌建設(shè)的多元化延伸。（完）